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      客戶名稱: 上海食品紙盒設計

      行業屬性: 上海包裝設計-食品包裝設計

      服務項目: Cocent曲奇餅干包裝設計

      項目地點: 紐約




      COCENT
      搶占品類,成功突擊手工餅干市場


      項目背景: 該系產品定位和包裝設計不清淅,賣點不突出、形象老化,導致產品上市兩年左右時間,一直滯銷未能打開市場。

       
      目標設定: 開創法式曲奇新品類

       
      核心策略: 1.品類占位,建立差異化競爭壁壘;
      2.精準定位鎖定核心消費人群;
      3.清晰包裝設計和賣點,準確傳達產品利益

       
      策略執行: 1.直接以“曲奇手工餅干”為名占位品類,建立差異化的競爭壁壘;
      2.鎖定以上班族為主的消費人群;
      3.以法式餅干”的傳播口號直擊產品利益點。

       
      執行實效: 1.本次策劃上海包裝設計使該產品在同類競品中脫穎而出,迅速打開市場,并得到了經銷商及消費者的高度認可;
      2.本產品經品圖2015年成功VI設計策劃至今仍暢銷不衰,并成為國外品牌推出的休閑類主打產品之一。
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